El turismo de negocios en España se consolida como un segmento estratégico para el modelo turístico nacional. Según el Instituto de Turismo de España (Turespaña), se estima que en 2024 generará más de 6.734 millones de euros, evidenciando un incremento del 13 % respecto a 2023. Aunque el volumen de viajeros, que asciende a 4,8 millones, aún no ha recuperado los niveles anteriores a la pandemia, el gasto diario de estos viajeros es notablemente más alto.
Datos destacados sobre el turismo de negocios en 2024
- El viajero profesional gastará en España hasta casi un 30 % más al día que el turista de ocio.
- La actividad turística MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones) reafirma la posición de España en segmentos de alto impacto económico y menor estacionalidad.
- El turismo de negocios muestra un perfil de viajero exigente, con alta satisfacción, fidelidad al destino y un elevado gasto medio.
- Estos datos se suman a otros estudios previamente publicados sobre compras, turismo premium, idiomático y enogastronómico, contribuyendo a una estrategia más competitiva y sostenible en el sector turístico nacional, enmarcada en el plan España Turismo 2030.
Madrid, 23 de diciembre de 2025
El impacto económico y la recuperación del turismo de negocios
El impacto económico del turismo de negocios en España ha sido significativo, alcanzando un gasto medio por viaje de 1.392 euros y un gasto diario de 248 euros, cifras que marcan un récord en la serie histórica. Este gasto, superior en un 30 % al del turismo vacacional, refuerza la tendencia hacia una recuperación basada en el valor y no solamente en el volumen de viajes.
El papel del turismo MICE
Dentro de los viajes de negocios, el segmento MICE destaca por ser uno de los principales motores de valor, generando en 2024 un gasto total estimado de 1.126 millones de euros. El gasto medio por viaje en este segmento fue de 1.457 euros y de 303 euros diario, el más alto en la historia. Este tipo de turismo, aunque presenta estancias más cortas, muestra un mayor impacto económico y un alto porcentaje de uso de hoteles como alojamiento principal, con un 90 % de viajeros eligiendo esta opción.
Perfil del viajero de negocios en España
Los viajeros de negocios en España suelen ser frecuentes y fieles, con un 58 % de ellos habiendo visitado el país en al menos diez ocasiones. Su satisfacción global se valora en 8,7 sobre 10, lo que revela su exigencia, particularmente en áreas como el alojamiento y la restauración. El perfil de este segmento es predominantemente masculino y tiene una mayor concentración de personas con educación superior y niveles de renta media-alta a alta.
Madrid y Barcelona como núcleos del turismo de negocios
Las ciudades de Barcelona y Madrid representan más de la mitad de los viajes de negocios y MICE internacionales, posicionándose como importantes nodos urbanos y congresuales. Otros destinos relevantes incluyen Valencia, Bilbao y Sevilla. A pesar de que Europa sigue siendo el principal mercado emisor, se observa también un crecimiento en la llegada de viajeros desde el continente americano.
Investigaciones orientadas a mejorar el sector turístico
La publicación de estos estudios refuerza la línea de Turespaña en materia de análisis para comprender mejor la demanda turística internacional. Esto facilitará la creación de estrategias y productos más ajustados a las motivaciones y necesidades de diversos perfiles de viajeros. Estos estudios están disponibles en el sitio web de Turespaña: conocimiento.tourspain.es.