Estudio del segmento Turismo Familiar 2025
El Instituto de Turismo de España (Turespaña) ha publicado su Estudio del segmento Turismo Familiar 2025, basado en los microdatos de la Encuesta de Gasto Turístico (Egatur) del INE y de la Encuesta de Satisfacción de los Turistas Internacionales (ESTI) de Turespaña. Este informe confirma la consolidación del turismo familiar como uno de los pilares del turismo internacional en España.
En 2025, el país recibió 26,9 millones de turistas internacionales que viajaron en familia, lo que representa el 27,8% del total de visitantes extranjeros (96,8 millones). Económicamente, este segmento generó 35.676 millones de euros en gasto turístico, equivalente al 26,5% del gasto turístico internacional total (134.703 millones de euros).
Desde 2016, el turismo familiar ha mostrado una evolución positiva, con un consumo que ha aumentado especialmente tras la pandemia. Entre 2023 y 2025, el segmento ha mantenido una cuota estable cercana al 27%, lo que confirma su importancia tanto por el volumen de viajeros como por su impacto económico. Aunque el gasto medio por persona (1.327,00 €) es ligeramente inferior al de otros turistas, el gasto diario (189,00 €) se acerca a la media general, reflejando una mayor capacidad de consumo en destino.
Protagonismo de las islas y actividades principales
Los destinos preferidos para el turismo familiar entre 2023 y 2025 son Canarias, Baleares, Cataluña, Andalucía y Comunidad Valenciana. Destacan ciudades como Palma de Mallorca, Las Palmas de Gran Canaria y Alicante. Comparado con otros segmentos, los destinos insulares aumentan en popularidad, a la vez que Cataluña y la Comunidad de Madrid presentan una menor cuota relativa.
El principal motivo de viaje para las familias es el sol y playa (39,8%), por delante de ocio general y cultura. Las actividades más comunes incluyen:
- Disfrute de la playa (69,6%)
- Visitas a ciudades (67,6%)
- Visitas culturales (32,2%)
- Actividades de naturaleza (30,5%)
- Visitas a parques temáticos (13,3%)
Por el contrario, el ocio nocturno y las actividades enogastronómicas tienen menor relevancia. Este segmento también presenta una marcada estacionalidad, concentrándose principalmente en los meses de verano y durante periodos vacacionales, como Semana Santa.
Perfil del turista familiar y grado de satisfacción
El perfil del turista familiar internacional se caracteriza por niveles de renta superiores a la media, destacando la presencia de profesionales cualificados, donde más del 70% ocupa cargos medios y directivos. En cuanto al alojamiento, predominan los hoteles (66,6%), y hay un mayor uso de paquetes turísticos (31%) frente al 22% de otros turistas internacionales.
El estudio revela altos niveles de satisfacción entre los turistas familiares, incluso superiores al resto, con 9,12 puntos sobre 10 frente a 9,09 de los turistas en general. Las familias valoran especialmente el entorno, la sostenibilidad, el alojamiento y el transporte, mostrando diferencias estadísticamente significativas respecto a otros segmentos.
Estudios al servicio del sector turístico
Este estudio forma parte del análisis segmentado del turismo internacional que desarrolla Turespaña, el cual incluye también segmentos como turismo de compras, premium, idiomático, enogastronómico, reuniones e incentivos (MICE) y negocios. Todos estos segmentos se caracterizan por altos niveles de gasto, elevada satisfacción y menor estacionalidad. Estos esfuerzos refuerzan el modelo turístico hacia un enfoque más competitivo, rentable y sostenible bajo la estrategia España Turismo 2030.
“Estos estudios refuerzan el papel de Turespaña como generador de conocimiento turístico de alto valor, ofreciendo datos precisos para orientar la estrategia y promoción internacional del destino España”, ha afirmado el director general de Turespaña, Miguel Sanz.