La Rioja contará con un nuevo sistema de identidad promocional regional, que estará disponible previsiblemente en verano de 2026. Esta renovada imagen busca ser «más fresca, dinámica y con capacidad de seducir», y servirá para «comunicar nuestra comunidad autónoma con dinamismo, emoción y capacidad de atraer». Este nuevo vínculo creativo complementará el logotipo institucional del Gobierno riojano, ayudando a mostrar al mundo la esencia de la región.
Para llevar a cabo esta iniciativa, el Gobierno de La Rioja, a través de la sociedad pública de Promoción ‘La Rioja 360 Grados Avanza’, ha lanzado la licitación de un pliego articulador. Este se centrará en la proyección exterior de la región y en su cohesión interna, con una inversión total de 1.300.000 euros. El proyecto será adjudicado mediante una convocatoria pública que buscará servicios de consultoría estratégica, diseño integral y el desarrollo de un sistema identitario para la promoción de La Rioja.
Virginia Borges, directora general de Turismo y Promoción Territorial, ha presentado este ambicioso proyecto, enfatizando que marcará un «antes y un después» en la comunicación de la región, ya que implica una actualización en conceptos y materiales de comunicación.
A partir de ahora, se espera que la comunicación sea «más estructurada, sin ser rígida, e imprescindible en un contexto altamente competitivo de destinos y regiones a nivel global». El pliego incluirá cinco fases y más de 25 entregables que definirán cómo se presentará La Rioja en los próximos años, tanto hacia el público interno como externo.
¿Cuál es nuestra receta como destino?
La nueva imagen corporativa dotará a la región de un relato claro y compartido sobre su identidad. Identificará los elementos que hacen a La Rioja única y cuáles son sus ingredientes esenciales, es decir, «cuál es nuestra receta como destino». Este diseño integral se reflejará de manera uniforme en distintos formatos, desde una web hasta ferias internacionales, materiales promocionales o señalización en el territorio, facilitando así el trabajo de quienes comunican La Rioja.
Además, se producirá una variedad de piezas concretas, como materiales digitales, audiovisuales, papelería y objetos promocionales, que servirán para apoyar a municipios y medios en su labor comunicativa sobre la región.
El proyecto tocará cinco fases claras: un análisis profundo para identificar los ingredientes únicos que muestran la identidad de La Rioja, seguido por la planificación, el diseño, la activación y el acompañamiento de este proceso.
Dinamismo, emoción, capacidad de atraer y seducir
El objetivo de este esfuerzo es «comunicar con dinamismo, con emoción y con la capacidad de seducir». Este nuevo vínculo creativo no solo mostrará al mundo lo que La Rioja es, sino que también adornará su territorio de manera coherente.
Para la adjudicación, se valorará la metodología de análisis, centrándose en cómo las empresas pueden aportar valor al territorio, así como la calidad del equipo que participará en el proyecto. Un tribunal independiente, compuesto por el exdirector de marketing de Turespaña, la directora del ESDIR y un funcionario de la ADER, estará encargado de llevar a cabo este proceso.
El proceso arranca de inmediato
El proceso de licitación comenzará de inmediato, con un plazo de 50 días para la presentación de ofertas. Se espera que el trabajo esté en marcha a principios del próximo año, aunque la nueva imagen visible de La Rioja podrá ser apreciada para el verano de 2026.
Virginia Borges concluyó destacando que «La Rioja y los riojanos no se merecen menos que una identidad ambiciosa acorde a su talento, esfuerzo y lo que representa esta comunidad». Este proyecto representa un paso adelante en la transformación territorial y en la construcción de una marca pública que refleje una identidad compartida, coherente y reconocible. Esta identidad no es un lujo ni un adorno, sino una herramienta esencial para aumentar la visibilidad y atractivo de la región.