La campaña del Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE), dependiente del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico (MITECO), busca no solo que más ciudadanos conozcan y se sumen al autoconsumo, sino que también tiene como objetivo recabar todo tipo de ideas y sugerencias. Para ello, se ofrece una web que además centraliza la información de interés al consumidor y ofrece multitud de consejos de ahorro energético.
Las múltiples ventajas del autoconsumo
El IDAE ha lanzado esta campaña de publicidad institucional centrada en el autoconsumo energético renovable con el propósito de trasladar a la ciudadanía las ventajas, tanto individuales como colectivas, de generar y consumir energía propia y limpia en hogares, comunidades de vecinos, y empresas de todo tipo y tamaño. De esta forma, se busca afianzar el crecimiento de esta fórmula en un país como España, rico en sol, viento y otras fuentes renovables.
Con un tono optimista y vital, la campaña invita a sumarse al autoconsumo mediante la instalación de paneles fotovoltaicos —la opción más común— u otros sistemas de generación renovable. Además, presenta una larga lista de razones por las cuales esta práctica vale la pena; desde reducir la factura eléctrica mensual y olvidarse de las fluctuaciones en el precio de la electricidad, hasta conseguir autonomía (si también se instalan baterías de almacenamiento) y, además, reducir las emisiones contaminantes a la atmósfera.
Este año, la campaña gira en torno a las ‘personas con energía propia’, un concepto versátil que se aplica igualmente a empresas. En ediciones anteriores, el IDAE celebraba el avance de la sociedad española en las últimas décadas en eficiencia energética y el aprovechamiento de las energías verdes. En esta ocasión, se prioriza a los individuos: al vecino, el autónomo, y el pequeño empresario como agentes del cambio social a través del autoconsumo.
Así, la narrativa y las creatividades juegan con el doble sentido: hay personas/empresas con energía propia, que se caracterizan por sus actitudes, emanan una calidez especial e iluminan a los demás. También están aquellas que apuestan por el autoconsumo en sus hogares o empresas, beneficiándose del ahorro, la independencia y la competitividad, al mismo tiempo que aportan beneficios al conjunto de la sociedad.
La campaña anima a descubrir las ventajas que actualmente ofrecen las energías renovables en nuestras casas o negocios, aprovechando los recursos naturales que tenemos a mano de forma sostenible, democratizando su uso y cuidando, a su vez, el planeta.
Además, es un homenaje a las más de 550.000 personas y empresas que ya han iniciado este camino, generando un sentimiento de esperanza y optimismo respecto a la lucha contra el cambio climático, en línea con la propuesta de Pacto de Estado frente a la Emergencia Climática lanzada por el Gobierno para reducir sus impactos, cada vez más extremos, mediante la adaptación y mitigación.
La campaña se difundirá en televisión, radio, prensa, medios digitales y exteriores. Paralelamente, se lanzará la web personasconenergiapropia.es, que centraliza toda la información sobre el autoconsumo y proporciona consejos de eficiencia y ahorro energético.
El Autoconsumo no deja de crecer
El autoconsumo consiste en producir la electricidad que necesita tu vivienda o negocio mediante una instalación de placas solares, que puede reforzarse con almacenamiento y sistemas de climatización eficientes, como las bombas de calor.
Tras un crecimiento exponencial del 1.600% desde 2018, cuando el Gobierno eliminó el conocido como ‘impuesto al sol’, en 2024 el autoconsumo aportaba ya 8 GW a las necesidades energéticas del país, según el informe anual de la Asociación de Empresas de Energías Renovables, abaratando así la factura de miles de consumidores y reduciendo las emisiones de gases de efecto invernadero de la producción energética.
Con esta campaña, se busca consolidar el crecimiento del autoconsumo como figura clave de la transición energética, contribuyendo a cumplir los objetivos recogidos en el Plan Nacional de Energía y Clima (PNIEC) 2023-2030. El IDAE cuenta con una Oficina de Autoconsumo que informa y asesora a los consumidores (particulares, comercios y empresas) interesados en optar por una instalación de autoconsumo.
El IDAE promueve que cada persona se informe sobre qué es el autoconsumo y las múltiples ventajas que tiene su aplicación, tanto para comunidades como para empresas y a nivel individual. Además, esta metodología de consumo es clave para apoyar las medidas del Plan Nacional de Energía y Clima (PNIEC).